Le regole del mondo oral care per quanto riguarda la componente ‘profumante’ sono molto stringenti e consentono , secondo le linee guida IFRA, di utilizzare fragranze che devono rispettare le linee guida emanate dall’IFRA per il mondo Oral Care alle percentuale consentita dalle stesse oppure la stragrande maggioranza dei produttori di toothpaste profumate ricorre all’uso di aromi alimentari che possono essere tranquillamente utilizzati.
I dentifrici, come base di partenza, non presentano significative difficoltà dal punto di vista formulativo per quanto concerne l’incorporazione della fragranza/olio essenziale, ma grande attenzione deve essere posta chiaramente alle possibili variazioni cromatiche legate a processi di pigmentazione della pasta dentifricia che possono generarsi col tempo e la rosa di classi olfattive in cui si può sperimentare e lanciare nuove linee è comunque limitata dal fatto che l’applicazione finale è nella bocca del consumatore che avrà predilezione per note aromatiche, mentolate, leggermente speziate e agrumate ma che ricordino in ogni caso il mondo dei sapori della tavola; difficilmente ci può essere spazio per note legnose , muschiate o troppo decisamente floreali.
A livello italiano quello più conosciuto rimane il brand Marvis di Lodovico Martelli, azienda toscana, con una diffusione importante in mercati storicamente difficili come quello statunitense e asiatico, grazie ad una differenziazione di note olfattive che abbraccia le diverse tonalità della menta, sottoforma ad esempio di ginger mint e di cinnamom mint, oppure sentori tipicamente gourmand come la liquirizia, con la proposta Licorice Amarelli.
A livello estero un brand di riferimento e sempre all’avanguardia è Lemondor con il recente lancio di una linea di 6 profumazioni dentifricie fresche e divertenti, ispirate a sei profumi di successo sul mercato in grado di donare un tono luxury all’esperienza di lavaggio dei denti, tra cui Eau de Plaisir con la combinazione di spearmint e note floreali oppure Vouloir con la sua leggiadra combinazione di note marine e leggermente fiorite.
