Con l’equinozio di primavera quest’anno si festeggiano anche i dieci anni della Giornata del Profumo. Promossa da Accademia del Profumo, la manifestazione torna da venerdì 20 a domenica 22 marzo 2026 con un ricco bouquet di appuntamenti in tutta Italia, pensati per invitare il pubblico a scoprire il profumo come esperienza culturale, artistica ed emozionale.
Appassionati, curiosi e professionisti del settore potranno partecipare a workshop, mostre, installazioni immersive, tour olfattivi e podcast, entrando nel cuore di una filiera creativa che unisce ricerca delle materie prime, visione artistica e design.
Le iniziative coinvolgeranno non solo gli appassionati che amano indossare una fragranza ogni giorno, ma anche chi desidera scoprire il lavoro e la sensibilità dei professionisti che rendono possibile ogni creazione olfattiva: nasi, essenzieri, designer e storyteller del profumo.
«Ogni profumo è un capolavoro irripetibile, frutto della maestria artigianale e della creatività della filiera – sottolinea Gianluca Toniolo, presidente di Accademia del Profumo –. Celebriamone la cultura con iniziative che ne esaltino ogni sfumatura, coinvolgendo tutti i sensi, non solo l’olfatto. Perché il profumo è esperienza, è memoria, è emozione».
Gli eventi in programma sono frutto della collaborazione con case cosmetiche ed essenziere, partner, giornalisti e professionisti della filiera.
Palazzo Castiglioni cuore degli eventi della Giornata del Profumo
Per celebrare il decimo anniversario, Palazzo Castiglioni a Milano aprirà eccezionalmente le sue porte al pubblico (ingresso su registrazione) con due giornate dedicate all’esplorazione del mondo del profumo tra arte, scienza e creatività.
Gli spazi dello storico palazzo ospiteranno mostre e installazioni pensate per raccontare il legame tra fragranze, memoria e percezione sensoriale. Tra queste, l’installazione Straordinario Sentire di Accademia del Profumo guiderà il pubblico alla scoperta del potere evocativo dell’olfatto e del suo legame profondo con i ricordi.
Accanto a questa esperienza, l’installazione Pianeti Olfattivi di Francesca Casale, in arte SENSU: un progetto che intreccia arte e profumo, invitando i visitatori a riconoscere nelle fragranze forme, ricordi ed emozioni personali. La mostra, in collaborazione con la casa essenziera CPL Aromas, permette di esplorare un senso raramente coinvolto nella fruizione di un’opera d’arte: l’olfatto. L’artista sposta lo sguardo dell’osservatore in una posizione marginale, lasciando che sia il naso a guidare l’esperienza.
La vista, tradizionalmente il senso dominante nella contemplazione artistica, diventa così secondaria, mentre l’olfatto si trasforma nel principale strumento di conoscenza e interpretazione.
Il programma includerà anche salotti letterari olfattivi, momenti di incontro con autori che hanno raccontato il profumo nei loro libri: conversazioni informali in cui le parole dialogheranno con essenze selezionate per amplificare i temi e le suggestioni delle opere.
Accanto a questi appuntamenti, il pubblico potrà partecipare a laboratori olfattivi dedicati al dietro le quinte della profumeria, realizzati con la collaborazione di alcune delle principali case essenziere.
Gli esperti guideranno i partecipanti alla scoperta delle materie prime, delle tecniche di composizione e del processo creativo che porta alla nascita di una fragranza.
Completano il programma i talk profumati, incontri di approfondimento che metteranno in dialogo il mondo della profumeria con altri ambiti culturali e creativi. Attraverso l’olfatto, ogni conversazione offrirà nuove chiavi di lettura per interpretare emozioni, ricordi e immaginazione.
Gli appuntamenti in Italia
Gli appuntamenti per celebrare la Giornata del Profumo non si fermano a Milano.
Sono in programma sette tour olfattivi nelle città italiane più strettamente affini alla tradizione del profumo.
A Sevigliano (CN), Múses – Accademia Europea delle Essenze propone un’esperienza sensoriale dedicata alla primavera e ai suoi segreti olfattivi. Tra le sale del museo, i partecipanti vengono guidati in un percorso tematico che unisce storia, arte e profumi.
A Santa Maria Maggiore (VB), invece, la Casa del Profumo Feminis Farina offre l’opportunità di creare una fragranza personale, in cui ogni ingrediente diventa parte della propria storia profumata.
All’Orto Botanico di Perugia, l’evento Botanici Profumi proporrà una tavola rotonda e momenti di approfondimento dedicati al rapporto tra botanica e profumeria, mentre a Modena, il PRALC ospiterà un workshop sensoriale dedicato al tema della seduzione nella costruzione delle fragranze.
Il viaggio nel mondo delle essenze toccherà anche il Giardino dei Semplici di Chieti, con attività didattiche dedicate alle piante aromatiche e dimostrazioni di estrazione degli oli essenziali.
All’Orto Botanico di Catania le fragranze si sposeranno con l’arte pittorica, inframmezzata da brani musicali per chitarra eseguiti dal vivo.
Le altre iniziative a Milano
A Milano, oltre alle attività di Palazzo Castiglioni, sarà possibile visitare il Museo del Profumo, che aprirà le porte alla sua collezione di profumeria d’epoca con visite guidate dedicate, e partecipare a un laboratorio per famiglie all’Orto Botanico di Brera, dove i più piccoli potranno scoprire i profumi naturali delle piante.
Sempre in città, presso l’Istituto Marangoni, nella cornice di Palazzo Turati, insieme a Givaudan il talk Come nasce un profumo di successo? Dal genio creativo del naso alla forza di un’idea di marca, fino alla strategia di lancio. Inoltre, Eataly ospiterà un corso di cucina profumata con la chef Caterina Mosca e il naso Luca Maffei (Atelier Fragranze Milano), mentre al Cinemino è prevista la proiezione multisensoriale del film The Truman Show in versione Odorama, dove alcune scene saranno accompagnate da peculiari note olfattive.
Inoltre, presso la GAM – Galleria d’Arte Moderna è previsto un tour speciale tra le opere dell’Ottocento lombardo, con particolare attenzione ai dipinti di Francesco Hayez, in un percorso in cui l’arte potrà essere anche percepita attraverso l’olfatto.
